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Su reposicionamiento giraba alrededor de su liderzgo no communicado y no interiorizado por la propia empresa.

El dinamismo del símbolo representa la predisposición de la marca, su voluntad de estar a la vanguardia, siempre mirando hacia arriba y hacia delante. La tipografía moderna, suave, limpia y en minúscula pretende reflejar por un lado esa vocación de servicio y por otro la actitud humilde. El rojo es vitalidad, energía y al tiempo también refleja la capacidad e intención de liderazgo.

Un claim acorde con su posicionamiento, los primeros en abrir el mercado y en introducir nuevos servicios. Una web que pretende plasmar el liderazgo alrededor de la innovación permanente.

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Una reordenación de marcas y una apuesta por una sola marca para toda la región. Recuperación de la cultura indígena mapuche como elemento de diferenciación. Creación de un nuevo claim de marca. “La naturaleza habla el idioma mapuche” que evoluciona a “naturaleza originaria”. La ruca como elemento de diferenciación de la zona de Araucanía y como elemento de identidad y de atracción de todo Chile (junto con Atacama, Isla de Pascua, Patagonia..). Un plan de marketing estratégico, coherente con el posicionamiento de marca y alineado con la estrategia turismo del páis.

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Habitaem, un nombre evocativo, sugerente y proyectivo que junto con su claim “Habitar es dejar huella” apuntan la misión del proyecto empresarial. Una nombre y un claim que vinculan tierra, vivienda, comunidad, integración, esfuerzo y nos lleva a la idea de legado. Porque vivir es respetar lo que nos rodea, vivir es convivir. Una identidad que representa con el símbolo del triángulo los 3 aspectos/pilares sobre los que se sustenta la marca: Desarrollo, conservación y rentabilidad. El color elegido, el tierra.